联系人:
手机:
电话/传真:
地 址:
网 址:http://www.incheonskyfestival.com
您所在位置: > AG网址软件下载 >

IP潮来临 服装品牌们都在如何利用IP热?

时间: 2020-07-24 06:28 来源: 未知 作者: admin 点击:

  IP?以前,我们认为它是属于Internet的,其实它还有另外一个名字,叫“知识产权”。

  2015年,IP潮爆发;现在,整个服装业都在热议做IP。五花八门,听小编娓娓道来~~先从IP是如何火起来说起吧……

  3月,街头潮牌Reshake与舞台剧《三体》跨界合作,玩味IP新潮流,推出“三体”合作系列服装。

  《三体》舞台剧是根据中国科幻作家刘慈欣的《三体》这部科幻巨擘改编的3D多媒体舞台剧,受到各界精英及三体粉丝的瞩目与期待。此时,Reshake联手《三体》舞台剧,根据其提供的全套视觉元素以及相关技术支持,设计出持有Reshake风格和态度的服装。该系列服装在《三体》舞台剧的上海首演时,同步推出了第一批合作款服装。

  该系列服装以三体科幻图案为依托,选取适合Reshake风格的图案,采用体现科幻感的黑白灰三色为主,融入Reshake的街头艺术表现形式,实现神秘科幻与街头时尚的完美碰撞。

  美盛文化(产品主要为动漫服饰和非动漫服饰),去年年底,美盛文化初步搭建起以IP为核心的文化生态圈,即“自有IP+内容制作(动漫、游戏、电影、儿童剧)+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈。其中,在IP内容制作方面的主要布局有动漫、游戏、电影以及儿童剧等方面。平台方面拥有衍生品销售平台、游戏运营平台、动漫迷平台以及演艺平台。此外,还在VR、自媒体以及创投领域进行产业布局,力争与公司IP生态圈产生协同。

  在今年集团21周年庆之时,美特斯邦威将魔兽系列MTEE在聚划算首发,开启了聚划算首例与IP授权产品合作的活动。据悉,开团仅一天,万件魔兽限量款即被一抢而空。魔兽产品销售额突破百万,创首发商品销售之最,带动单店销售突破1200万。

  在大IP经济时代下,美特斯邦威与众多热点IP进行深入合作。如3月刚刚发布的迪士尼系列。

  5月,“天猫520闺蜜节”期间,太平鸟旗下少女装品牌乐町联手卡通形象蓝精灵这一经典IP,打造“闺蜜文化”,在天猫首发。据悉,活动期间,乐町完成销售业绩838.8万,其中蓝精灵产品销售2万多件,互动线万多个。

  此前,PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火联合打造的PEACEBIRDMEN 16Spring 迪士尼授权合作系列在天猫独家预售,掀起了抢购热潮,大部分单品仅预售期间变全部售罄,这是PEACEBIRD首次尝试跨界、合作经典IP。

  去年,凯撒股份进行了重大调整与改革,加速剥离服装业务,向互联网泛娱乐转型,构建以精品IP为核心的互联网娱乐生态体系。

  目前,公司通过对移动互联网文化领域,即泛娱乐产业链中“IP运营(幻文科技)+IP商业化(酷牛互动、天上友嘉)”的布局,协同效应开始显现,公司的经营收入和盈利能力得到显著的提高。

  旗下拥有ONLY、JACK & JONES、SELECTED、VERO MODA四大品牌的绫致时装集团根据市场趋势推出公司发展策略的“关键词”,去年是“全渠道”,今年是“IP”。比如《愤怒的小鸟》上映期间,ONLY、VERO MODA与“愤怒的小鸟”的合作款也在天猫旗舰店开卖。

  潮牌PR不是一个服装行业公司,它以内容为王,利用粉丝经济,把IP转化成萌帽衣的“PR星人”泛娱乐平台。

  它不同于其它服装按季迭代的生产周期,“PR”根据一个IP做产品迭代,并在此基础上保持IP的延续性和精致性,以此持续吸引粉丝。其次,联名设计是“PR”商业模式中的重要一环,每一款产品都是插画师、设计师和粉丝们合力下的结果。在运营推广方面,与网红电商不同的是,一般网红是一个前台的独立IP,“PR”则是聚合网红的KOL平台。

  近期,海澜之家和东方梦工厂召开战略合作发布会,跨界热门IP,推出马达加斯加系列产品。

  此次和国际热门IP的成功跨界“合体”,是海澜之家在坚持服装主业上进行的又一次深度的创新。海澜之家在充分理解吸收影片精神之后,灵活运用IP元素进行艺术上的再创造。


AG新城
精品模板,放心好模板